裂变增长：快速创造规模化用户
作者：施襄
类别：《裂变增长：快速创造规模化用户》属于科普学习作品
最后更新：2023-06-16 22:04:01
最新章节：三、新一代基于数据驱动的全局爆裂营销团队
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《裂变增长：快速创造规模化用户》简介: 本书从认知、用户心智、工具、行动方法等逻辑角度进行一一讲解。理论式的讲解和案例模板非常值得需要摆脱流量困境的创业者及运营官学习。 本书提供了详细的用户裂变操作指导，包括裂变之前的认知、工具、方法论等准备。这些都是具有可操作性的内容，可以帮助运营者有效获得流量。 另外，本书对裂变方法进行了拆解，提供了具体流程以及注意事项，还有裂变后的流量处理方法，这些对于谋求流量增长的企业来说是必须学习的内容。
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- 前言
- 第一部分 为什么它们能成为独角兽？
- 二、Netflix（奈飞）：快速转型成为1600亿美元市值的视频巨头
- 02 第二章 来自“独角兽”的启示——快速创造规模化客户的爆裂能力
- 第二部分 全局爆裂营销——从认知、转化到增长，快速创造规模化用户
- 二、模式1：从用户到产品
- 三、模式2：从产品到用户
- 04 第四章 全局爆裂营销三级
- 二、爆裂开始：从心智启动
- （三）以用户可感知的方式展示产品的优势
- 三、爆裂进行时：早期的用户转化，成功闭环
- 四、爆裂升级：从早期用户到规模用户，裂变增长
- 05 第五章 爆裂开始：从用户心智认知开始
- 二、认知爆裂工具二：品类策略
- 三、认知爆裂工具三：品牌人格化
- 四、认知爆裂工具四：品牌名称
- （三）优秀品牌具备的特点
- 五、认知爆裂工具五：视觉锤
- 六、认知爆裂工具六：内容运营
- （三）充分利用跨界的力量
- （六）根据生命周期调整内容体系
- 七、认知爆裂工具七：产品包装
- （五）增强实用性
- 06 第六章 爆裂进行时：早期用户转化，成功闭环
- 3．购买
- 二、转化爆裂工具一：广告的效率
- 3．提升转化率
- 三、转化爆裂工具二：线下活动的效率
- 四、转化爆裂工具三：线上活动效率
- 五、转化爆裂工具四：销售的效率
- 六、转化爆裂工具五：线上渠道的效率
- （二）外部资源渠道
- （三）付费渠道
- 七、转化爆裂工具六：线下店面的效率
- 八、转化爆裂工具七：社交媒体的效率
- 九、基于爆裂效率的转化工具选择与评估（流量大小VS质量高低）
- 07 第七章 爆裂升级：从早期用户到规模用户，裂变增长
- 二、规模化增长战略一：拉新
- 三、规模化增长战略二：复购
- 四、规模化增长战略三：裂变
- 五、运营规模用户流量池
- 第三部分 行动：成为爆裂独角兽
- 二、第二维：纵向分析竞品、伙伴等相关利益者
- 三、第三维：从时间维度追溯品牌DNA与愿景
- （二）愿景观
- 09 第九章 计划全局爆裂营销行动
- 2．借助已有认知，强化用户的印象
- 5．通过口碑宣传
- 二、早期用户转化爆裂设计
- 1．连接工具：SEO优化
- 3．转化工具：小程序营销
- 三、规模化用户爆裂增长设计
- 四、不同成长阶段的全局爆裂营销计划
- （三）成熟阶段：大型规模化
- 10 第十章 搭建增长导向、数据驱动的全局爆裂营销团队
- 二、传统的品牌导向营销团队
- 三、新一代基于数据驱动的全局爆裂营销团队