《知识内容写作课》简介: 这是第一本为“专业者”、“知识品牌”量身打造的社群经营、内容营销专书！这是一个信息爆炸的社会，但爆炸的是垃圾信息，而不是知识。但垃圾知识占用了我们太多的时间，大众从最初对获取信息的新鲜感消失后，开始渴求专业、优质的知识型内容。本书作者有多年写作科普知识的经验，同时他对运营知识型社群有着独到的见解，他将10多年的个人博客写作到创办、经营超过10个垂直网站，与数百位各领域专家与知识达人互动的经验集结成书。作者的宗旨是让专业人士用专业知识打造个人品牌，让专业知识像娱乐内容一样受到欢迎。
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- 自序
- 第零章 为什么你的专业知识没人看？
- 为什么专业知识难以传播？
- 为什么专业知识需要妥善传播？
- 你想让社群被假专业人士领导吗？
- 第一章 知识写作九宫格
- 首先要引起大众的注意
- 用大家原本看着的东西来转移视线
- 流行文化热点
- 节庆热点
- 名人热点
- 泛科学作者问答
- 热点要跟你的目标受众对应
- 为什么不谈时事热点？
- 让读者更容易进入的故事
- 如何在文章开头设计场景
- 想象目标受众喜爱的场景
- 信任的关键在于“人”
- 让读者了解知识背后的人
- 不只要让读者感兴趣，更要让读者觉得需要
- 一篇好文章，背后应该都有一个简单的为什么
- 1-7 怎么做？
- 1-8 结果与展望
- 正确传达研究成果的“可能性”
- 展望研究成果的“发展用途”
- 1-9 感受
- 1-9 参考数据与图片影音
- 第二章 让知识更受欢迎的五种文类
- 新知文
- 翻案文
- 热点文
- 大补贴
- 第三章 如何让硬知识变成In知识
- 人的大脑如何决策？
- 什么样的激素让你想要追求某种东西？
- 感觉亲近、感觉新奇
- 时代感
- 心灵鸡汤、心灵砒霜
- 你、我们、我
- 泛科学作者问答
- 唯一的
- 顺序感
- 反常识、反直觉
- 创造亲近性的三个R
- 创造新奇性的三个W
- 泛科学作者问答
- 借力使力的热点
- 神力女超人历史背后的知识
- 月薪娇妻热门角色与心理学知识
- 赛德克巴莱与血型
- 4-2 空想科学
- 《一拳超人》的物理学公式
- 异形到底是强大还是脆弱？
- 4-3 破解与翻案
- 解剖新闻媒体中的各种错误知识
- 4-4 一般名人
- 4-5 专业名人
- 4-6 生活必需：衣食住行
- 找到你的知识与生活的链接
- 4-7 社会争议的知识
- 充分表现立场，而非隐藏立场
- 4-8 有感创新
- 呈现让人激动但可靠的想象
- 4-9 性爱剖析
- 4-10 针对科学／专业
- 直接吸引对这个专业有兴趣的人过来
- 第五章 如何精准推广内容，建立品牌认同
- 联结者
- 专家
- 推销员
- 如何找到三种知识扩散关键人物？
- 从借势，到造势
- 用“批评与建议”造势
- 用“问题”造势
- 用“共同策展”造势
- 用“邀请创作”造势
- 5-3 专业工作者造势时切记两个关键词
- “犯错”是件好事
- 第六章 建立个人知识品牌的方法
- 第二阶段：建立自己的渠道
- 和伙伴一起合作
- 6-2 品牌个性与风格路线的三种选择
- 第一种个性风格：Different
- 第二种个性风格：Dazzling
- 第三种个性风格：Deep
- 火星军情局
- 第一种角色：知识健身教练
- 第二种角色：知识厨师
- 第三种角色：知识清净师
- 6-4 如何建立知识品牌的社群？
- 内源性奖励
- 6-5 如何建立你的知识博客？
- 幕后故事
- 对不起
- 结语 清官要比贪官更奸！